Warum Eddy Cue von Apple glaubt, dass der App Store der nächste Popularitäts-Benchmark für Musik-Streaming ist

Minuten nachdem Apple seine Übernahme angekündigt hatte Magazin-Abonnementdienst Textur am Montagmorgen (12. März), Senior Vice President, Internetsoftware und -dienste des Unternehmens Eddy Cue trat bei South by Southwest auf die Bühne, um seine Vision für Medienkuratierung in Musik, Fernsehen, Film, Sport und sogar im Gesundheitswesen zu teilen.

Interessanterweise Moderator CNN Senior Reporter Dylan Byers brachte Musik als früher das Kernprodukt von Apple ins Gespräch – und signalisierte, dass die Produktstrategie des Unternehmens in den Jahren seit der Veröffentlichung des iPod Classic der ersten Generation im Jahr 2001 eine weitreichende, tektonische Verschiebung erfahren hat.

Während eines Großteils der ersten Hälfte des 21. Jahrhunderts trieb Musik Apples Hardwareverkäufe an, insbesondere über das gesamte Spektrum der iPod-Modelle, einschließlich Nano, Shuffle, Mini und Touch. Im Gegensatz dazu Apple offiziell abgesetzt Produktion des iPod Nano und Shuffle im Juli 2017 und die übergreifende strategische Vision des Unternehmens heute – und anschließend die Keynote von Cue – scheinen sich stark auf Nachrichtenverlage, Originalvideos, Augmented Reality und den App Store zu stützen, wobei Musik nur ein Drop-In ist der Handelseimer.

Byers fragte Cue, ob er sich dadurch bedroht fühle, dass Spotify fast doppelt so viele zahlende Abonnenten anzieht wie Apple Music; Der frühere Dienst hat laut its 71 Millionen Abonnenten SEC-Einreichung . Cue konterte mit der Ankündigung, dass Apple Music jetzt 38 Millionen Abonnenten hat (und 8 Millionen Benutzer der kostenlosen Testversion), ein Anstieg von 2 Millionen gegenüber dem vorherige Aktualisierung im Februar 2018.

Cue fügte jedoch auch hinzu, dass Musik-Streaming-Metriken in ihrer derzeitigen Form im Kontext der größeren, weitläufigen digitalen Medienlandschaft nicht wirklich so wichtig seien.

Wenn Sie sich die Anzahl der Abonnenten ansehen, die Spotify und Apple Music zusammen haben, im Vergleich zur Anzahl der Menschen, die weltweit Musik hören, oder sogar der Menge an Zugriffen auf unseren App Store – wir haben eine halbe Milliarde Menschen Besuchen Sie jede Woche den App Store – Musik ist im großen Ganzen einfach so wichtig, sagte Cue und kniff seine Finger fest zusammen. Es gibt leicht 2 Milliarden Menschen auf der Welt, die es sich leisten können, für ein gewisses Maß an Musik zu bezahlen, aber Spotify und Apple Music haben zusammen nur etwa 100 Millionen Abonnenten weltweit. Da gibt es eine riesige Lücke, und wir müssen beide erheblich wachsen, um die Zahlen zu erreichen, die wir erreichen sollten.

Cues Betonung des App Store als Traffic-Benchmark für die Zukunft der Musik passt gut zu den neuesten Produkt- und Fusions- und Übernahmebewegungen seines Unternehmens. Im Dezember 2017, Apple erworben Musikerkennungsdienst Shazam, die siebtbeliebteste Musik-App im App Store nach Anzahl der Downloads zum Zeitpunkt der Drucklegung. Der Deal brachte Apple dem Ziel, den gesamten Medienkonsumzyklus für seine Nutzer zu übernehmen, einen Schritt näher und wurde zu einem legitimen Marktführer und nicht nur zu einem Zugpferd in der Musik-Streaming-Landschaft.

Während seines Vortrags auf der SXSW nannte Cue AR auch einen wichtigen Wachstumskanal für Apple und behauptete, dass über 2.000 Apps im App Store jetzt das ARKit-Softwareentwicklungskit nutzen – was diesen Apps das Potenzial verleiht, Hunderte Millionen ARKit-kompatibler Geräte zu erreichen , anstatt sich auf eine kleinere Premium-Nische zu beschränken, wie es die VR-Headset-Industrie derzeit sieht. Große Sportligen wie die PGA und die MLB arbeiten bereits an ihren eigenen ARKit-fähigen Produkten und ebnen damit wohl den Weg für eine Zukunft, in der AR ein Mainstream-Produkt ist, das Menschen jeden Tag nutzen, sagte Cue.

Byers diskutierte dann, wie die dominierenden Musikdienste im Gegensatz zu Video-Streaming-Diensten wie Netflix und Hulu mehr oder weniger die gleichen Millionen von Titeln haben, was sie dazu zwingt, sich zur Differenzierung auf UX und Vertrieb zu stützen, anstatt nur auf Inhalte. Dies kann Spotify hinter Apple, Google, Amazon und sogar dem terrestrischen Radio zurücklassen, wenn es um geht Besitz des physischen Vertriebskanals für Musik (Smartphones, sprachaktivierte Lautsprecher, Autos und mehr).

Als Antwort sagte Cue freundlich: Ich denke, Spotify geht es gut, was das SXSW-Publikum zum Lachen brachte. Die Chance hier – und es geht nicht nur um uns, Spotify, Labels oder Künstler – geht um das schiere Wachstum für Musik-Streaming, darum, diese Publikumslücke auszugleichen.

Apple selbst scheint bei seinen ersten Schritten in den Smart-Speaker-Bereich zu stolpern, da sein neuer HomePod unter einem späten Veröffentlichungsplan leidet, der den Feiertagsansturm verpasst hat, sowie unter schwache Verkaufsleistung seit seiner Veröffentlichung am 9. Februar. Jüngste Untersuchungen der VC-Firma Loup Ventures ergaben, dass der HomePod nur einen hatte 3 Prozent Penetration des Smart-Speaker-Marktes im Februar 2018, verglichen mit 23 Prozent bei Google Home und 55 Prozent bei Amazon Echo-Geräten.

Trotz dieser schwachen Leistung sind wir eigentlich sehr zufrieden mit dem HomePod, behauptete Cue. Es ist eine neue Produktkategorie. Es ist bei weitem der am besten klingende Lautsprecher der Welt und es ist auch der beste Musikwissenschaftler: Sie können [ Bruce Springsteen 's] Geboren um zu rennen und fragen Sie den HomePod jederzeit, wer der Schlagzeuger ist und er wird es Ihnen sagen.

Erst am vergangenen Montag (5. März) veröffentlichte Apple a Werbe-Kurzfilm unter der Regie von Spike Jonze für den HomePod, Hauptrolle FKA Zweige tanzen dazu Anderson.Paak 's neueste Single ''Til It's Over'. Die Botschaft des Films deckte sich mit der These von Cue bei SXSW: Das Musikerlebnis der Zukunft muss noch interaktiver und über mehrere Touchpoints hinweg erweitert werden, um mit dem App Store, Videostreaming und anderen Medienquellen um Traffic, Einnahmen und Marktanteile konkurrieren zu können Aufmerksamkeit.

Die Branche ist begeistert von Streaming, aber wir sind bestrebt, viel mehr daraus zu machen, sagt Apple Music-Chef Jimmy Iovine gesagt Zu Fuß letzten Januar. Wir haben eine Roadmap und sind entschlossen, den Sprung dorthin zu wagen, wo es mehr als nur ein Dienstprogramm ist.