Universal Music setzt stärker auf Südostasien

SINGAPUR – Die Universal Music Group drängt weiter nach Asien, mit einem neuen Hauptsitz in Südostasien, der Drehkreuze für Def Jam und Astralwerks bieten wird, und einem Plan, lokale Vermögenswerte in Vietnam und anderen Ländern in der schnell wachsenden Musikregion aufzustocken.

Das Label öffnete diese Woche die Türen zu einem neuen Büro, das A&R- und Marketingteams in Malaysia, Indonesien, Indochina, Thailand, den Philippinen und Singapur unterstützen wird – einem Gebiet, das rund 700 Millionen Menschen umfasst.

Der weitreichende Plan beinhaltet die Gründung des Hip-Hop-Labels Def Jam in Südostasien sowie einen Hub für das Dance-Label Astralwerks. Dem Büro in Singapur werden auch Ingrooves, ein B2B-Label-Vertriebsunternehmen, und Spinnup beitreten, das sich auf aufstrebende DYI-Künstler konzentriert, die anfangen.

Die Strategie von Universal signalisiert einen Schwerpunkt auf lokalisiertem A&R und eine Abkehr von der traditionellen Art und Weise, wie Musiklabels aufstrebende Märkte beaufsichtigten, was normalerweise eine strenge Kontrolle von weit entfernten Büros in den USA oder Europa bedeutete.

Wovon wir wegkommen wollen, ist der koloniale Ansatz Adam Granit , UMGs evp für Marktentwicklung, in einem Interview. Die Realität ist, dass Sie Leute vor Ort brauchen, die relevant sind und die lokale Kultur verstehen, auf eine Weise, wie ich es nie tun werde, weil ich nicht hier aufgewachsen bin.

Während Granite weiterhin für Asien und andere weniger entwickelte Märkte wie Afrika und Indien verantwortlich sein wird, besteht die Strategie des Labels darin, mehr Ressourcen vor Ort bereitzustellen, um neue Talente in ihren eigenen Landessprachen zu entdecken und zu verpflichten.

Mit der Entwicklung des Streamings haben wir ein noch besseres Verständnis dafür, wie und was das Publikum sucht, und das betrifft hauptsächlich das lokale Repertoire, sagte Granite am Dienstag in einer Rede auf der Unterhaltungs- und Markenkonferenz All That Matters.

Während der regionale Hub von Def Jam beispielsweise in Singapur sein wird, erhält das Label zusätzliche A&R- und Marketingressourcen von UMG in einzelnen Ländern, beginnend mit Thailand, gefolgt von Indonesien und Malaysia.

Am Dienstag trat ein halbes Dutzend Hip-Hop-Künstler, die Universal kürzlich in der Region unter Vertrag genommen hat, bei All That Matters auf, darunter Yung Raja aus Singapur, A. Nayaka aus Indonesien und der thailändisch-amerikanische Rapper DaBoyWay.

UMG ist zuversichtlich, nach Südostasien zu expandieren, da die Region eine junge, digital versierte Bevölkerung hat, in der das Streaming dramatisch zunimmt, zusammen mit der Verbreitung von Smartphones und einem gesunden digitalen Brieftaschensystem, das Streaming-Zahlungen erleichtert. Alle richtigen Zutaten sind vorhanden, sagte Granite.

Mit der Eröffnung des Büros in Singapur verlagert Universal seinen Fokus weg von Hongkong, das Peking unterstellt ist.

Andere große US-Unterhaltungsunternehmen, darunter das Live-Event-Unternehmen AEG, das kündigte letzte Woche einen eigenen Umzug nach Singapur an , haben kürzlich dasselbe getan. Granite stellte fest, dass mehrere der wichtigsten digitalen Partner von Universal, darunter Apple, YouTube und Spotify, nur wenige Blocks entfernt regionale Büros haben.

Die jüngste Welle politischer Proteste in Hongkong spielte keine Rolle bei der Entscheidung von Universal, das Büro in Singapur zu gründen, sagte Granite. Dies war der Höhepunkt eines Jahres der Planung, sagte er. Südostasien erfordert ein eigenes engagiertes und fokussiertes Team.

Calvin Wong , der im Mai von der Warner Music Group, wo er Präsident für Südostasien war, zu Universal kam, wird das neue Büro in Singapur leiten. Wong sagte am Dienstag, dass UMG plant, bis Ende des Jahres seine sechs südostasiatischen Tochtergesellschaften in Vietnam, einem Land mit 100 Millionen Einwohnern, zu eröffnen.

Die größere Wette auf Südostasien kommt sieben Monate, nachdem UMG eine Reihe von Einstellungen in Asien bekannt gegeben hat, von denen sich die meisten auf den wachsenden Betrieb in Peking konzentrierten, das China, Taiwan und Hongkong überwacht. Zu den bedeutendsten gehörte Der Kwee Tiang (bekannt als KT Ang), ein Anwalt, der für die neu geschaffene Position des Senior Vice President für öffentliche Ordnung in Asien eingestellt wurde. Ein Hauptaugenmerk der Rolle liegt auf der Lobbyarbeit für Anti-Piraterie-Bemühungen und die Einrichtung von mehr als einem Dutzend Verwertungsgesellschaften für Urheber, Verleger und Produzenten in der Region.

In der Region bestehen weiterhin Herausforderungen, insbesondere in China in Bezug auf das westliche Repertoire und Urheberrechtsbedenken. Wir verbringen viel Zeit und konzentrieren uns darauf, mit Regierungen zusammenzuarbeiten und zu versuchen, effektiv Lobbyarbeit zu leisten und sicherzustellen, dass diese Rechte geschützt werden, sagte Granite.

Das große Fragezeichen und etwas, woran wir als Branche seit vielen Jahren arbeiten, ist, eine öffentliche Aufführung in China richtig hinzubekommen, sagte er. Und es liegt auf dem Tisch. Wir sind der Meinung, dass dies für unsere weitere Investition in Künstler in China unglaublich wichtig wäre.