Folgers, Posaune Shorty starten neue Werbekampagne mit einem Klassiker von Joan Jett

Posaune Shorty für Folgers

Am bekanntesten für seinen beliebten Slogan The Best Part of Wakin‘ Up aus den frühen 80ern. Anhänger Kaffee stellt heute (31. Januar) eine neue Kampagne mit viel Fanfare vor – buchstäblich.

Um seinen Ruf als Markenführer zu festigen und gleichzeitig seine Verbindung zu Kaffeetrinkern der nächsten Generation zu festigen, beauftragte Folgers die Joan Jett und die Blackhearts Klassiker Bad Reputation als Titelsong für seine wahrnehmungserschütternde Kampagne. Hauptsitz in New Orleans , die 170 Jahre alte Firma – Teil von The J.M. Smucker Co. – wandte sich auch an den lokalen Favoriten und Blue Note Records-Künstler Posaune Shorty . Der Grammy-nominierte Musiker, seine Blaskapellen-Kollegen und Folgers-Mitarbeiter vor Ort verleihen dem Track nicht nur einen energiegeladenen NOLA-Geschmack, sondern treten auch im Werbespot auf. Die Folgers-Kampagne, die über TV, Online-Video, digitale Displays und Streaming-Audio eingesetzt wird, folgt der letztjährigen Paarung zwischen der anderen Smucker-Marke Jif und der Rap-Ikone/Sprecherin Ludacris .

Dies ist ein hart umkämpfter Markt, wenn es um Gen Z und Millennials geht, sagt er Geoff Tanner , Chief Commercial & Marketing Officer bei The J.M. Smucker Company, von der Folgers-Kampagne. : Wir haben durch Verbrauchereinblicke herausgefunden, dass sie die Marke oft ablehnen, ohne sie zu probieren, weil sie denken, es sei der Kaffee ihrer Oma. Deshalb haben wir uns auch nicht vor Fehleinschätzungen gescheut; Stattdessen haben wir sie mit dieser neuen Kampagne direkt angesprochen.



BCL Entertainment half dabei, die organische Paarung von Folgers mit Sprecher Trombone Shorty zu fördern. Es war ein Kinderspiel, das Missverständnis auf mutige und kompromisslose Weise direkt anzusprechen und gleichzeitig der Marke und ihren Wurzeln treu zu bleiben, sagt Gründer/CEO von BCL Entertainment Bettie Levy . Die Verwendung von ‚Bad Reputation‘ von Joan Jett & the Blackhearts zeigt Verbrauchern und Nicht-Verbrauchern gleichermaßen, dass die Marke bereit ist, die Denkweise zu ändern. Durch diese Kampagne hoffen wir, den Stolz der Zuschauer auf ihren Kaffee und die dahinter stehende Community zu zeigen.

Kürzlich als Teil des Line-Ups für das kommende New Orleans Jazz & Heritage Festival angekündigt, sprach Trombone Shorty auch mit Zu Fuß über seinen Gumbo-Ansatz bei der Überarbeitung von Bad Reputation, warum er immer für seine Heimatstadt repräsentativ sein wird und was musikalisch als nächstes für ihn kommt.

Wie haben Sie Jetts Bad Reputation ein New-Orleans-Feeling verliehen?

Ich habe das Lied natürlich im Radio und in Filmen gehört. Und meine kleine Schwester und ich schauen Wrestling und Bad Reputation war der Titelsong von Ronda Rousey. Aber sie [Joan] hat mir tatsächlich die Originalstämme der Originalaufnahme geschickt. Also spielten meine Band und ich unter dem Originalgesang. Wir haben versucht, es so nah wie möglich an das Original heranzubringen, aber natürlich gibt es einen gewissen Rhythmus, den wir in New Orleans verwenden. Dann habe ich mir angehört, wie wir die Bläserelemente hinzufügen könnten. Nachdem wir die Rhythmusgruppe abgestellt hatten, was das Wichtigste war, fügten wir die Blechbläser hinzu – eine Art Tailgating oder Stepptanz um die Hauptstimme herum. Ich wollte nur [das Lied] zu einem großen Ding machen, als wäre man auf den Straßen von New Orleans, aber zusätzlich zu diesem Punkrock-Ding; um es einfach wie ein Gumbo zu mischen.

Warum ist es Ihnen wichtig, Ihre Heimatstadt und Folgers zu vertreten, die tief in der Gemeinde verwurzelt sind?

Ohne New Orleans gibt es mich nicht. Ich wurde hier in die Musik hineingeboren. [Denn] von all den Menschen, die mir beigebracht und geholfen haben, ist es nur meine Aufgabe, das am Laufen zu halten und anderen auf der ganzen Welt zu zeigen. Dies ist eine andere Art von Stadt und nicht wie anderswo. Wir haben also die Pflicht, die Stadt und die Magie, die sie erzeugt, zu repräsentieren. Viele Leute, die hier leben, wussten wahrscheinlich nicht, dass Folgers hier ist. In einer so großen Anzeige vertreten zu sein, und da wir beide aus New Orleans stammen, ist einfach eine wunderbare Zusammenarbeit mit viel Energie. Ich hatte einige meiner Freunde, die während der Pandemie in der Blaskapelle des Werbespots spielten, nicht gesehen. Wenn Sie also sehen, wie wir aufeinander zugehen und lächeln, gibt es keine Schauspielerei. Es war eine sehr spirituelle Sache und die Kameras waren einfach da, um diesen Moment festzuhalten. Ich brachte ihnen das Lied tatsächlich auf der Stelle bei, damit wir auf der Straße so feiern konnten, wie wir es normalerweise bei einer Second-Line-Parade tun würden.

Ist jetzt, da die Kampagne gestartet ist, ein neues Album oder eine neue Tour in Arbeit?

Ich habe ein Album, das bereits fertig ist und bald angekündigt wird. Ich war jeden Tag im Studio, um neue Musik zu machen. Während der Pandemie war es hart, da wir uns nicht sehen und nicht miteinander spielen konnten. Jetzt, da die Dinge etwas einfacher sind, haben wir uns darauf eingelassen, einige Dinge zu erstellen. Wir haben auch eine Tour geplant, die Voodoo Threauxdown . Dies wird unsere zweite derartige Tour sein; die letzte war 2018. Dieses Mal werden unter anderem Big Freedia, Tank & the Bangas, The Soul Rebels und Cyril Neville dabei sein. Wieder einmal kommen ich und einige meiner Freunde zusammen, um New Orleans zu repräsentieren.

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